Suchen Sie nach „Japan-PR-Agentur für ausländische Unternehmen“, finden Sie überwiegend klassische Agenturen mit Angeboten für monatliche Abos, gebaut für Unternehmen, die bereits eine Tochtergesellschaft und einen laufenden Nachrichtenstrom haben. Suchen Sie nach „japanische Pressemitteilung selbst machen“, erfahren Sie, dass es technisch möglich ist — und stoßen dann auf dieselbe Wand wie alle anderen: Sowohl die Plattform als auch die Pressemitteilung müssen auf Japanisch sein. Zwischen diesen beiden Extremen liegen ein paar Optionen, die weniger Aufmerksamkeit bekommen, darunter das Festpreis-Segment, zu dem diese Website gehört.
Dieser Ratgeber vergleicht alle vier ehrlich, einschließlich der Fälle, in denen ein Festpreis-Service wie unserer die falsche Wahl ist. Die richtige Entscheidung hängt weniger allein vom Budget ab als davon, wie oft Sie das brauchen werden — und ob Sie Japan testen oder eine langfristige Präsenz aufbauen.
Ihre vier realen Optionen
| Option | Typische Kosten | Am besten geeignet für | Worauf zu achten ist |
|---|---|---|---|
| DIY — selbst registrieren & einreichen | Nur Plattformgebühr, ab ca. ¥30.000 / Pressemitteilung | Unternehmen mit einem muttersprachlichen japanischen Texter im Haus, der die Pressemitteilung schreiben und die Plattform bedienen kann | Oberfläche und Pressemitteilungstext müssen Japanisch sein; eine Mitteilung, die fremd wirkt, wird von Journalisten übersprungen, und die ¥30.000-Gebühr ist umsonst ausgegeben |
| Freelance-Übersetzer + DIY | ¥15.000–50.000 Übersetzung + ¥30.000+ Plattformgebühr | Unternehmen, die weniger als eine Agentur ausgeben möchten und bereit sind, den Prozess selbst zu steuern | Übersetzung ist keine native PR-Texterstellung — eine übersetzte Mitteilung wirkt weiterhin fremd; Sie übernehmen zudem selbst die Konto-Einrichtung und Einreichung, auf Japanisch |
| Klassisches japanisches PR-Agentur-Abo | ¥300.000–1.000.000+ / Monat, üblicherweise 6–12 Monate Mindestlaufzeit | Etablierte Japan-Tochtergesellschaften mit laufendem Nachrichtenfluss und dem Plan, persönliche Medienbeziehungen aufzubauen | Überdimensioniert für einen einzelnen Launch oder Markttest; langes Onboarding; die meisten Agenturen arbeiten überwiegend auf Japanisch |
| Festpreis-Service (z. B. Japan PR Launchpad) | 980 € / 1.100 $ pro Pressemitteilung, all-inclusive + einmalig 290 € / 330 $ Einrichtung | Ausländische Marken, die den Markt testen oder noch keine Präsenz in Japan haben und gelegentlich native Pressemitteilungen brauchen | Umfang ist pro Pressemitteilung festgelegt — nicht gebaut für laufenden, hochvolumigen Nachrichtenfluss oder persönlichen Beziehungsaufbau; häufige laufende Programme rechtfertigen irgendwann eher ein Abo |
DIY: Was tatsächlich möglich ist
Die Registrierung auf Japans wichtigsten Plattformen für Pressemitteilungen steht Unternehmen aus dem Ausland tatsächlich offen — Sie brauchen keine japanische Gesellschaft, um sich anzumelden oder eine Pressemitteilung zu verteilen. Das ist nicht das Hindernis, das die meisten erwarten. Das Hindernis ist das, was danach kommt: Das Dashboard der Plattform ist rein japanisch, und der Text der Pressemitteilung selbst muss auf Japanisch verfasst sein, nach Konventionen, die ein ausländischer Marketer meist noch nie gesehen hat.
Wenn Ihr Unternehmen bereits einen muttersprachlichen Japanisch-Sprecher hat, der das Format von Pressemitteilungen versteht und bereit ist, einen Tag mit einer unbekannten japanischen Oberfläche zu verbringen, ist DIY eine legitime, kostengünstige Option — allein die Plattformgebühr beginnt bei etwa ¥30.000. Haben Sie diese Person nicht, ist DIY weniger „es selbst machen“ als „jemanden finden, der den japanischen Teil übernimmt“ — die nächste Option.
Freiberuflicher Übersetzer + DIY: ein günstigerer Schritt, kein kleineres Risiko
Einen freiberuflichen Übersetzer zu beauftragen, der Ihre englische Pressemitteilung ins Japanische überträgt, sieht aus wie eine Abkürzung zum gleichen Ergebnis wie native Texterstellung, zu einem Bruchteil der Kosten. Meist ist es das nicht. Übersetzung und PR-Texterstellung sind unterschiedliche Fähigkeiten: Eine technisch korrekte Übersetzung kann trotzdem wie eine Übersetzung wirken, und japanische Journalisten — die täglich Dutzende Pressemitteilungen lesen — erkennen dieses Register sofort und gehen weiter. Sie müssen weiterhin Konto-Einrichtung und Einreichung selbst auf Japanisch übernehmen, und die Plattformgebühr wird unabhängig davon fällig, ob die Mitteilung ankommt.
Diese Option kann funktionieren, wenn der Übersetzer speziell Erfahrung mit Pressemitteilungen oder PR-Texterstellung auf Japanisch hat, nicht nur allgemeine Übersetzungserfahrung. Das ist ein engerer Kreis, als es klingt, und es lohnt sich, das vorab zu bestätigen.
Klassisches Agentur-Abo: was es bietet, und für wen es gedacht ist
Ein klassisches japanisches PR-Agentur-Abo kostet typischerweise ¥300.000–1.000.000+ pro Monat, meist mit einem Mindestvertrag von 6–12 Monaten. Was das bietet, ist eine laufende Beziehung: idealerweise ein Team, das Ihr Unternehmen über Monate kennenlernt, direkte Beziehungen zu bestimmten Journalisten aufbaut und eine Geschichte persönlich pitchen kann, statt nur eine Pressemitteilung zu verteilen.
Das ist echter Wert — für das richtige Unternehmen. Es ist gebaut für eine Japan-Tochtergesellschaft mit laufendem Nachrichtenstrom (Produktlaunches, Partnerschaften, Einstellungen, Finanzierungen) und dem Budget sowie Zeithorizont, eine Beziehung über 6–12 Monate wachsen zu lassen. Es passt schlecht zu einem Unternehmen, das testen will, ob Japan auf ein Produkt anspricht, oder das nur einige Male im Jahr statt monatlich Neuigkeiten veröffentlicht.
Festpreis-Services: was sie abdecken, und ihre ehrlichen Grenzen
Festpreis-Services, einschließlich Japan PR Launchpad, liegen zwischen DIY und einem Abo: keine japanische Gesellschaft oder langfristiger Vertrag nötig, eine nativ geschriebene Pressemitteilung und Verteilung über Japans größtes Presse-Netzwerk zu einer festen Gebühr — 980 € (1.100 $) pro Pressemitteilung, all-inclusive, plus eine einmalige Einrichtungsgebühr von 290 € (330 $) für ein erstmaliges Konto aus dem Ausland. Japan PR Launchpad untermauert die Verteilung mit einer Garantie: 20+ japanische Medienübernahmen innerhalb von 7 Tagen, oder die Gebühr für die Pressemitteilung wird vollständig erstattet. Diese Garantie deckt die automatische Übernahme durch Partner-Medienseiten über das Verteilnetzwerk ab — sie ist und kann ehrlicherweise keine Garantie für redaktionelle Berichterstattung sein, die immer die eigene Entscheidung eines Journalisten bleibt.
Die ehrlichen Grenzen: Der Umfang ist pro Pressemitteilung festgelegt. Es gibt kein persönliches Treffen mit Redakteuren, keinen monatlich wachsenden Beziehungsaufbau und keine Kapazität für hochvolumigen, laufenden Nachrichtenfluss — dafür ist ein Abo da. Marken, die mehr als eine einzelne Pressemitteilung brauchen — eine japanische Landingpage und ein Medienkit dazu —, schauen sich typischerweise eher eine gebündelte Option wie ein Market Entry Pack (3.900 € / 4.400 $) an, statt einzelne Posten zu stapeln, aber selbst das bleibt ein einmaliges Engagement mit festem Umfang, keine laufende Agenturbeziehung. Veröffentlicht Ihr Unternehmen jeden Monat Japan-Neuigkeiten und wünscht ein Team, das Ihre Geschichte in- und auswendig kennt, ist ein Abo die ehrlichere Antwort, keine Festpreis-Pressemitteilung.
So wählen Sie: ein einfaches Raster
Drei Fragen erledigen den größten Teil der Arbeit:
- Wie oft werden Sie veröffentlichen? Ein bis zwei Pressemitteilungen pro Jahr sprechen für DIY (wenn Sie muttersprachliches Japanisch im Haus haben) oder einen Festpreis-Service. Monatlich oder öfter spricht für ein Abo.
- Wie hoch ist das Budget, realistisch? Unter 2.500 € insgesamt schließt ein klassisches Abo allein aus Kostengründen aus, bevor die Passung überhaupt zur Debatte steht. Über ¥300.000/Monat wird nur dann sinnvoll, wenn der Nachrichtenfluss es rechtfertigt.
- Planen Sie eine langfristige Präsenz in Japan? Noch keine Tochtergesellschaft und noch in der Markttest-Phase → DIY, Übersetzer+DIY oder Festpreis. Tochtergesellschaft vorhanden mit dem Auftrag, über Jahre lokale Medienbeziehungen aufzubauen → ein Abo ist das dafür gebaute Werkzeug.
Keine dieser vier Optionen ist universell „die beste“ — jede ist für eine andere Unternehmensform und einen anderen Nachrichtenfluss gebaut. Die zugrunde liegenden Zahlen finden Sie in unserem vollständigen Preis-Ratgeber, oder in wie das Versenden einer Pressemitteilung in Japan tatsächlich funktioniert, wenn Sie zu DIY tendieren.
Testen Sie den Markt mit einer Pressemitteilung, nicht mit einem Abo
Erzählen Sie uns, was Sie ankündigen — Sie erhalten eine nativ geschriebene Pressemitteilung, Verteilung und die Garantie von 20+ Medienübernahmen, ohne langfristigen Vertrag.
Meine Pressemitteilung planen →Häufig gestellte Fragen
Brauche ich eine PR-Agentur, um eine Pressemitteilung in Japan zu veröffentlichen?
Nein — große japanische Plattformen für Pressemitteilungen akzeptieren Unternehmen aus dem Ausland direkt, ohne japanische Gesellschaft oder gebundene Agentur. Die eigentliche Hürde ist nicht der Zugang, sondern die Sprache: Sowohl die Plattform-Oberfläche als auch der Text der Pressemitteilung müssen auf Japanisch sein — weshalb die meisten ausländischen Unternehmen am Ende jemanden dafür bezahlen, in irgendeiner Form, diesen Teil zu übernehmen.
Wie viel kostet eine klassische Japan-PR-Agentur?
Klassische japanische PR-Agentur-Abos kosten typischerweise ¥300.000–1.000.000+ pro Monat, meist mit einer Mindestlaufzeit von 6–12 Monaten. Dieses Modell ist für etablierte Japan-Tochtergesellschaften mit laufendem Nachrichtenfluss gebaut, nicht für einen einzelnen Launch oder einen Markttest.
Kann ein ausländisches Unternehmen Japan-PR wirklich selbst machen (DIY)?
Technisch ja: Die Registrierung steht Unternehmen aus dem Ausland offen, und die Plattformverteilung beginnt bei etwa ¥30.000 pro Pressemitteilung. In der Praxis funktioniert DIY nur, wenn Sie bereits einen japanischen Muttersprachler im Haus haben, der eine rein japanische Oberfläche bedienen und eine Pressemitteilung in dem Register verfassen kann, das japanische Journalisten erwarten — eine wörtliche Übersetzung wirkt fremd und wird übersprungen.
Was ist der Unterschied zwischen einem Agentur-Abo und einem Festpreis-Service für Pressemitteilungen?
Ein Abo ist eine laufende monatliche Beziehung, meist mit einer Mindestlaufzeit von 6–12 Monaten, geeignet für Unternehmen mit laufendem Nachrichtenfluss und dem Plan, persönliche Medienbeziehungen in Japan aufzubauen. Ein Festpreis-Service berechnet pro Pressemitteilung ohne langfristige Verpflichtung, was für gelegentliche Launches oder Markttests gut passt, aber nicht für hochvolumige, laufende PR-Programme gebaut ist — diese rechtfertigen irgendwann eher ein Abo.
Was deckt die Garantie „20+ Medienübernahmen“ tatsächlich ab?
Sie deckt die automatische Übernahme durch Partner-Medienseiten über das Verteilnetzwerk ab — wird eine Pressemitteilung nicht innerhalb von 7 Tagen auf 20+ japanischen Medienseiten übernommen, wird die Gebühr für die Pressemitteilung vollständig erstattet. Sie deckt keine redaktionelle Berichterstattung ab: Dass ein Journalist sich entscheidet, eine eigene Geschichte über Sie zu schreiben, ist immer seine Entscheidung, und kein ehrlicher Service, Agentur oder sonst wer, kann das garantieren.